juma

Bei den Begriffen Auto und Mode ist zunächst keine Verbindung erkennbar. Dabei beeinflussen sich diese beiden Themen bereits seit Jahren gegenseitig. Das soll nicht heißen, dass die Mechaniker in der nächsten Kfz Werkstatt demnächst im Designer-Blaumann ihrer Arbeit nachgehen. Vielmehr besinnen sich beide Richtungen auf ihr Kernthema: Design. Es geht in erster Linie um die gestalterischen Merkmale der Objekte, die es zu kreieren gilt. In dieser Hinsicht kann die Autobranche von der Mode profitieren und umgekehrt. Da wundert es auch niemanden mehr, dass Autohersteller als Hauptsponsoren von großen Modeschauen und -wochen in Erscheinung treten.

Auch wurden bereits Modedesigner mit der Gestaltung von Fahrzeugen betreut. Angefangen vom Exterieur wie Felgen und Lacke, bis hin zum Interieur wie Sitze oder Musik-Boxen. Seit neuesten treten sogar Designer als Werbefiguren für bekannte Autolabels auf, wobei die Fahrzeuge die lebendigen Models in den Hintergrund drängen. Auto fahren ist längst keine gewöhnliche Tätigkeit mehr, sondern vielmehr ein Lifestyle. Dies wird umso deutlicher, wenn man die Ausflüge der Autobauer in die Modebranche selbst betrachtet. Ob Sonnenbrillen und Kleidung von Porsche, Gummistiefel von Mini oder Nagellack von Skoda ,der den Farben von Autolack entspricht. Die Cross-over Produkte werden immer stärker zur Verankerung der Marke eingesetzt.

Das Ziel ist klar: Modelabel versuchen, durch ihr Design und ihre Präsentation eine bestimmte Assoziation des Namens mit Eigenschaften zu erreichen bzw. ein bestimmtes Bild von sich zu zeichnen. Autohersteller versuchen nun einen ähnlichen Effekt zu erreichen, sodass jede Automarke ein eigenes Gesicht bekommt. Es geht stets um Esprit, Eleganz und Innovation sowohl in der Mode als auch bei Autos.